La privacidad ya no es un requisito creciente para hacer negocios: es el nuevo status quo. Lo que está en engranaje por no protegerlosólo intensificado. Los consumidores han estado exigiendo un longevo control y privacidad sobre sus datos durante primaveras, y ahora un gran número estátomando medidas para protegerlodesactivando el seguimiento, utilizando entornos sin cookies y confiando en bloqueadores de anuncios a un ritmo cada vez longevo.
Este año marca un punto de inflexión en el que la privacidad está impulsando cambios sustanciales en la innovación y los enfoques publicitarios. Tecnologías como el entorno de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple,La logística cambiante de Googlesobre la desactivación de cookies y la transición a su Privacy Sandbox, y la creciente acogida desalas limpias de datosestán brindando a los especialistas en marketing formas nuevas y poderosas de atraer al notorio y al mismo tiempo ayudar a respaldar el cumplimiento de las regulaciones y satisfacer las demandas de los consumidores. Las cookies de terceros sonsiendo eliminado gradualmenteno sólo por decisiones tecnológicas sino por consentimiento, conoptar por no participarconvirtiéndose en el comportamiento predeterminado. Para los anunciantes, el mensaje es claro: navegar por este panorama en el que la privacidad es lo primero ya no se alcahuetería de cumplimiento, sino de supervivencia competitiva en un ecosistema digital basado en el consentimiento y la confianza.
Las empresas están recurriendo a las salas limpias de datos de Snowflake
A medida que los especialistas en marketing navegan por este nuevo circunscripción, Salas limpias de datos de copo de cocaína están proporcionando una alternativa flexible y centrada en la privacidad a los engorrosos procesos y tecnologías de agregación y examen de datos en esta era de desaparición de las cookies. Con medidas integrales de privacidad implementadas, las marcas y los anunciantes pueden colaborar y analizar datos fácilmente, aprovechando todo su potencial en todo el ecosistema empresarial en un entorno seguro, confiable y colaborativo.
Por otra parte de elogiar a las organizaciones el entorno para permitir la colaboración de datos que cumpla con las normas, Snowflake Data Clean Rooms ofrece a las empresas una gran variedad de otros beneficios. La posibilidad es en gran medida personalizable e interoperable para satisfacer las deposición del negocio, ofreciendo plantillas listas para usar y la capacidad de personalizar modelos lógicos y de inteligencia químico. Incluso es una posibilidad neutro, sin anuncios de propiedad ni conflictos comerciales, y Snowflake no cobra tarifas de inmoralidad adicionales. Snowflake asimismo facilitó el llegada a la posibilidad, haciéndola acondicionado de forma nativa en Snowflake Marketplace.
Yahoo se une a los líderes de la industria de los medios, impulsando la revolución
Unirse a otros líderes de la industria como NBC Universal y rokuYahoo DSP anunció la semana pasada una nueva integración con Yahoo ConnectID y Snowflake Data Clean Rooms, brindando a los anunciantes llegada a una alternativa a las soluciones de identidad tradicionales y permitiendo una activación de datos perfecta y preparada para el futuro en Yahoo DSP. La posibilidad de Yahoo es resistente a la pérdida de señales y está impulsada por relaciones directas y basadas en el consentimiento de los consumidores con más de 205 millones de usuarios autenticados en los EE. UU. Titanes de la industria como Disney Ad Sales y Paramount ya han prohijado Snowflake Data Clean Rooms para obtener los beneficios comerciales tangibles de acelerar los ingresos por publicidadmejorando la precisión de la medición y logrando un examen de audiencia en profundidad.
Crecimiento de las redes de medios minoristas
Varias de las principales redes de medios minoristas en EE. UU. asimismo utilizan Snowflake Data Clean Rooms. A medida que estas redes sigan expandiéndose, los beneficios de ser parte de este ecosistema dinámico aumentarán en valía. Snowflake ya no es sólo una plataforma; se está convirtiendo en el centro central para los anunciantes, marcas y editores modernos, que son pioneros en el futuro de la colaboración de datos que preserva la privacidad y conocimientos de datos sólidos que ofrecen un retorno de la inversión tangible. El mensaje es claro: el futuro de la publicidad está aquí y Snowflake lo está impulsando.
Nuevas colaboraciones pioneras con Netflix, Kantar y Experian
Netflix, Kantar y Experian son los últimos líderes de la industria en adoptar Snowflake Data Clean Rooms, estableciendo un nuevo típico sobre cómo se utilizan los datos de guisa responsable en la industria del streaming.Netflix utiliza Snowflake Data Clean Rooms hoypara avanzar en sus estrategias publicitarias. Al compartir y analizar de forma segura datos de toda la empresa preservando la privacidad, Netflix puede ofrecer experiencias publicitarias en gran medida personalizadas y efectivas a sus espectadores sin comprometer su confianza. En los próximos meses se implementarán utensilios adicionales de la posibilidad líder en la industria de Netflix.
Kantar, líder mundial en datos, conocimientos y consultoría, asimismo se ha convertido en socio de Snowflake, integrando Snowflake Data Clean Rooms en su amplio conjunto de servicios. Esta colaboraciónpermite a Kantar ofrecer a sus clientes insights valiososal permitir la colaboración segura de datos entre múltiples partes. El resultado para sus clientes es información más precisa y procesable que impulsa mejores resultados comerciales.
A principios de este mes, Experian anunció la integración de su dibujo de identidad en Snowflake Data Clean Rooms para todos los clientes. Impulsada por Snowflake, esta posibilidad permite a los clientes maximizar el valía de sus datos al tiempo que garantiza la privacidad del consumidor. Los gráficos digitales y fuera de semirrecta independientes de la señal de Experian son particularmente beneficiosos para los anunciantes, las plataformas publicitarias y los socios de medición.
Ceda Completo, una empresa de tecnología de marketing basada en la abundancia, asimismo ha ampliado su integración con Snowflake al presentar laMotor de medios Cedaconstruido sobre Snowflake Data Clean Rooms. Esta colaboración permite a Ceda ofrecer a los especialistas en marketing una integración perfecta de sus soluciones de resolución de identidad, modelado de audiencia y activación de medios directamente adentro del entorno seguro de Snowflake. Con esta posibilidad, los equipos de marketing pueden explotar los datos multipartitos, enriquecidos por la inteligencia de Ceda, para una medición más precisa y un examen determinista del rendimiento de las campañas.
Un ecosistema en crecimiento de plataformas de redes sociales, minoristas y más
No es soloeditores de mediosy streamers que están adoptando Snowflake Data Clean Rooms. Las plataformas sociales como Snap ahora asimismo son clientes, y se integran con Snowflake para ofrecer a sus anunciantes una funcionalidad de colaboración de datos aún más sólida y que preserva la privacidad para aumentar la efectividad de las mediciones para las marcas. Estas integraciones están allanando el camino para estrategias publicitarias más adaptables y exitosas, al tiempo que garantizan que la privacidad del consumidor siga siendo una prioridad.
Las grandes marcas de todos los sectores asimismo reconocen el tremendo valía de la tecnología de Snowflake. Empresas comoReserva.com,En finalidad,Anuncios de Samsungy muchas otras marcas y agencias líderes han recurrido a Snowflake para revolucionar sus estrategias publicitarias. Ya sea mejorando las experiencias de los clientes, refinando la orientación de los anuncios, ejecutando campañas multicanal para preservar la privacidad o midiendo granularmente su impacto, estas empresas están estableciendo nuevos estándares publicitarios, al mismo tiempo que mejoran la transparencia y la confianza.
Un ecosistema publicitario progresista y compatible es el futuro
No sólo las marcas y los anunciantes se benefician de las salas limpias de Snowflake Data. El creciente impulso de Snowflake asimismo está creando un ecosistema publicitario más colaborativo, compatible e progresista. A medida que aumente el uso por parte de los líderes de la industria y las empresas en toda la posesiones entero, habrá aún más formas de colaborar en materia de datos y optimizar la forma en que las empresas se anuncian en un panorama caracterizado por «adaptarse o quedarse antes».
Para obtener más información sobre Snowflake Data Clean Rooms, únase a nosotros en la Advertising Week en Nueva York del 7 al 10 de octubre, mientras profundizamos en el futuro de la publicidad. Asegúrate de revisar mi sesión,Descubriendo el secreto: colaboración estratégica de datos para el éxito de los medios comercialesen Marketplace Stage el 10 de octubre a las 12:30 p. m. Exploraremos cómo las marcas, los editores y las agencias están desbloqueando nuevas y poderosas ventajas competitivas en un mundo que prioriza la privacidad con Snowflake Data Clean Rooms.
Únete al movimiento y sé parte de la revolución.Nos vemos allí!
Para obtener más información sobre las salas limpias de Snowflake Data, consulte el texto electrónico Tres pasos para construir una sala limpia de datos eficaz.