Si le pregunta al anunciante sobre el multiplicador más disruptivo en los últimos abriles, probablemente dudarán entre dos contendientes: la privacidad y la IA. Si correctamente la IA está preparada para tener un impacto transformador mucho más allá de la publicidad en el futuro, una cosa es segura: ninguna estructura hoy puede enfrentarse los casos de uso que involucran datos del consumidor sin priorizar la privacidad.
Antaño de sumergirnos en el mundo de las habitaciones limpias de datos, hagamos un delirio rápido en el tiempo para preparar el decorado.
Los gobiernos toman medidas para la privacidad del consumidor
El aumento de Internet permitió a las organizaciones comenzar a compilar datos del consumidor a una escalera sin precedentes, de forma más válido que nunca, pero a menudo con poca consideración por cómo se recopilaban esos datos en primer superficie.
No fue hasta 2016 que un gobierno tomó medidas decisivas para enfrentarse las crecientes preocupaciones de privacidad del consumidor. Europa dirigió el cargo al introducir el Regulación universal de protección de datos (GDPR), su primera ley integral de privacidad.
En los Estados Unidos, California hizo lo mismo en 2018 con el Ley de privacidad del consumidor de California (CCPA), fortaleciéndolo en 2020 para proteger aún más a los consumidores e imponer reglas más estrictas a las empresas.
El objeto de la mentira de cocaína es auténtico: más estados, incluidos Colorado, Connecticut, Florida, Montana, Oregon y Utah, han implementado recientemente sus propias regulaciones de privacidad, con otros listos para unirse a la tendencia.
A nivel mundial, el movimiento es imparable. La protección de datos y las leyes de privacidad ahora están presentes en el 71% de los países, según el Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Expansióny la nueva estatuto continúa desplegándose y evolucionando.
Las empresas tecnológicas responden con iniciativas de protección de privacidad
Adicionalmente de las regulaciones gubernamentales, las grandes empresas tecnológicas han estado implementando sus propias iniciativas centradas en la privacidad en los últimos abriles. Entre los esfuerzos más controvertidos, y ampliamente discutidos, es el cambio continuo aproximadamente de las cookies de terceros, un medio ambiente que ha sido la columna vertebral de la industria publicitaria desde la término de 1990.
Luego de abriles de anuncios y retrasos, Google ha optado por amparar cookies de terceros en Chrome por ahora, sin fin del mundo de cookies inmediato, pero con restricciones más estrictas sobre el ataque y el uso esperado en el futuro, incluidos controles como el consentimiento de los usuarios.
De acuerdo a eMarketerhasta el 87% del tráfico web pronto podría liberarse de las cookies de terceros una vez que la decisión basada en el consentimiento de Google se despliega y Microsoft elimina las cookies de terceros en su navegador de borde. Mientras tanto, los principales navegadores como Apple Safari y Mozilla Firefox ya han hecho inaccesibles galletas de terceros.
Pero no se tráfico solo de galletas. Tanto Google como Apple continúan implementando iniciativas de privacidad del consumidor. Por ejemplo, Apple’s Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT), introducido en 2021, requiere que las aplicaciones obtengan el consentimiento evidente de los usuarios antaño de compilar identificadores de dispositivos para fines publicitarios.
En última instancia, estos cambios están transformando todo el ecosistema de «monedas» publicitarias.
Salas limpias de datos: donde comenzó todo
Rodeando del momento en que se introdujeron las primeras regulaciones de privacidad del consumidor, otro cambio importante fue sacudir la industria publicitaria: Google anunció que dejaría de mandar datos a nivel de registro a los anunciantes.
Aquí está el problema: estos registros son esenciales para que los anunciantes analicen el rendimiento de la campaña. Sin ataque a estos datos, las organizaciones se quedan ciegas, incapaces de optimizar sus estrategias o presupuestos de forma efectiva.
Para enfrentarse este desafío, Google introdujo Centro de datos de anuncios – Una decisión diseñada para permitir a los anunciantes continuar ejecutando disección e informando sobre sus campañas. La captura? Los anunciantes ya no pueden ver o extraer directamente los datos de nivel de registro. En cambio, la plataforma proporcionó un entorno de preservación de la privacidad para el disección de datos.
El término «información e informes de próxima gestación» se utilizó en ese momento para describir este nuevo enfoque, que eventualmente se convertiría en tecnología de la sala de lavado de datos.
¿Qué es una habitación de lavado de datos?
Es difícil asegurar exactamente qué causa que una categoría de tecnología específica despegue, pero una señal de que está ganando tracción es cuando obtiene su propio siglas ampliamente agradecido. Ingrese habitaciones limpias de datos o DCR.
El concepto detrás de las habitaciones de lavado de datos proviene del mismo desafío que Google abordó con los anuncios de datos: habilitar la colaboración de datos entre dos partes sin exponer los datos subyacentes.
Los datos de primera parte se encuentran entre los activos más valiosos que posee una estructura, de ahí la sensibilidad en torno a hacerlo accesible. Aún así, hay escenarios críticos en los que es esencial analizar conjuntos de datos propiedad de diferentes partes.
Las habitaciones de lavado de datos permiten un entorno seguro y controlado que permite múltiples organizaciones, o incluso unidades de negocios adentro de una sola estructura, colaborar en datos confidenciales o regulados sin comprometer la privacidad.
Un componente esencia de esta protección configurada es el uso de tecnologías de mejoría de la privacidad (Mascotas). Estos incluyen métodos como privacidad diferencialPolíticas de agregación y proyección, y gestación de datos sintéticos.
¿Para quién son las habitaciones limpias de datos y cuáles son los casos de uso comunes?
Como se discutió anteriormente, las salas de lavado de datos inicialmente ganaron tracción en la industria de la publicidad, particularmente para valorar el rendimiento de la campaña publicitaria sin requerir que el editor brinde ataque directo a los datos granulares.
Con el tiempo, el efecto de la colaboración se expandió, que involucra a varios interesados con diferentes roles en iniciativas publicitarias:
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Marcas: Se centran en comprar nuevos clientes e impulsar los ingresos a través de la publicidad paga.
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Editores y redes de medios: Su objetivo es monetizar sus datos e inventario de anuncios.
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Agencias: Apoyan a los anunciantes y editores con la ejecución y la logística de la campaña.
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Proveedores de tecnología y proveedores de datos: Venden datos, soluciones de identidad y servicios como integraciones adentro del ecosistema AD.