La era de la IA empresarial ya está aquí. El ritmo del cambio nunca ha sido tan rápido y nunca ha habido un momento más emocionante para ser experto en marketing.
La velocidad y accesibilidad de la IA son verdaderamente transformadoras, especialmente cuando se proxenetismo de democratización. La etapa de exageración ha terminado y la conversación ha pasado de si los profesionales del marketing deberían utilizar la IA a cómo aprovecharla para conquistar un impacto verdadero en el negocio.
Para ayudar a los líderes a navegar por el panorama cambiante, acabamos de difundir la última publicación de «La pila de datos de marketing moderna.” El referencia rastrea cambios críticos en tecnología y táctica, examina conocimientos de expertos en marketing y analiza, basado en datos, las últimas tecnologías, tendencias y recomendaciones para mantenerse a la vanguardia.
La semana pasada, lanzamos el nuevo referencia con un increíble evento aparente en el que participaron líderes de marketing de Snowflake y nuestros socios y clientes. Para abrir, nuestro vicepresidente de IA, Baris Gultekin, y yo discutimos cómo la IA ha permeado todos los aspectos del marketing y lo que sigue en el horizonte.
3 fuerzas elementales que transforman el marketing
Un trío de fuerzas poderosas continúa remodelando el panorama del marketing: la inteligencia químico, la privacidad y la peligro de los datos. Como especialistas en marketing, debemos adaptarnos a un mundo en el que la IA es omnipresente, la privacidad es la saco de la confianza del cliente y la centralización de datos es primordial.
1. El ROI de la IA y el futuro agente
En nuestro discurso inaugural, Baris habló sobre cómo las organizaciones están encontrando nuevas formas de aplicar la IA en todo el ciclo de vida de los datos y las campañas. La IA puede ayudar a los especialistas en marketing a acelerar cada paso del flujo de trabajo de datos de marketing, desde la automatización de la ingesta y honradez de datos hasta el exposición de contenido creativo, la toma de decisiones y la medición.
Durante abriles, los especialistas en marketing hemos comprendido el poder de los datos, pero a menudo dependíamos de analistas o equipos técnicos para entrar a ellos y analizarlos por nosotros. Hoy en día, utilizar el habla natural como interfaz para nuestros datos supone un cambio total. Pone el poder de toda esa inteligencia directamente en nuestras manos. Podemos "platicar" a nuestros datos y obtenga respuestas en segundos, acelerando tanto el conocimiento como el impacto.
Entonces, ¿cuál es el próximo capítulo? IA agente. Imagine un mundo en el que ya no necesita solicitar información para activar una campaña; en el que simplemente puede darle a su agente un objetivo comercial y él creará, probará y ejecutará los pasos para lograrlo por usted. Todavía estamos en los primeros días, pero la infraestructura ya se está construyendo.
De hecho, los socios y clientes de Snowflake ya están aprovechando los agentes de IA para marketing. Fundrise, una plataforma líder de inversión inmobiliaria, está utilizando la posibilidad de toma de decisiones de IA del socio de Snowflake, Hightouch, para ir más allá de la automatización del marketing y conquistar una verdadera personalización uno a uno, todo ello impulsado por Snowflake. Y como dijo el CMO de Fundrise, Jon Carden, en su sesión del evento, los resultados verdaderamente han cambiado el negocio, aumentando los ingresos y mejorando la productividad nueve veces.
A otros líderes que exploran esta crecimiento, les diría dos cosas: primero, abrir poco a poco pero de forma intencionada. Busque procesos repetibles o tareas específicas que la IA pueda abrir a apropiarse. En segundo circunscripción, priorizar la confianza y la transparencia, porque incluso los agentes autónomos necesitan barreras de seguridad claras.
2. Privacidad y el valencia de la confianza
La privacidad de los datos siempre ha sido primordial y es una preocupación creciente entre los consumidores. Sin bloqueo, el panorama de la privacidad sigue cambiando. Como líderes de marketing, debemos asegurarnos de que nuestras estrategias se basen en relaciones con los consumidores basadas en la confianza.
El año pasado, vimos un letra cerca de maximizar el impacto de los datos propios. Este año, estamos prestando mucha atención a las formas en que la IA está subrayando el valencia de los datos propios y a las nuevas tendencias interesantes en torno a los datos propios no estructurados en particular.
Tenemos una precisión sin precedentes cuando se proxenetismo de lo que sabemos sobre nuestros clientes. Esto conlleva una enorme responsabilidad y además una oportunidad. Debemos permitir que la privacidad guíe la forma en que utilizamos ese conocimiento para entregar el mensaje correcto, exactamente en el momento adecuado, mientras crecemos y mantenemos relaciones basadas en la confianza con los clientes. Esto significa comprometerse con un enfoque ponderado en el manejo de datos que fomente las relaciones y construya marcas a través de comunicaciones proporcionadamente dirigidas y de suspensión valencia.
En una era de exploración cada vez viejo, la confianza es uno de los activos más valiosos que una marca puede construir, y el más difícil de reedificar una vez que se rompe.
3. Empeoramiento de los datos y mantenimiento de la agilidad
La peligro de los datos continúa ejerciendo una válido afecto, lo que hace que sea aún más importante que las organizaciones centralicen sus datos y acerquen sus herramientas a ellos, y no al revés, especialmente a medida que las empresas aumentan la acogida de la IA.
Todas estas fuerzas y sus implicaciones están interconectadas. La IA se beneficia y refuerza el poder de la peligro de los datos. La IA que no se saco en una saco de datos sólida y completa será poco confiable e ineficaz. Y esos datos centralizados brindan oportunidades para conocer profundamente a su audiencia, lo que hace que la privacidad de los datos sea aún más importante.
Aquí hay dos últimos consejos cruciales que ofrecería a los líderes de marketing que atraviesan estos tiempos emocionantes y que cambian rápidamente:
En primer circunscripción, no existe táctica de IA sin una táctica de datos. Cree una saco de datos completa antaño de acaecer a la preparación para la IA. Cree una plataforma única y unificada regida por un ámbito integral de seguridad y privacidad. Con una sólida táctica de datos implementada, puede tantear con la IA de forma efectiva y subir con confianza.
En segundo circunscripción, adopte el pensamiento flexible. Busque soluciones de marketing e inteligencia químico que puedan integrarse fácilmente. Concéntrese en soluciones que funcionen con sus datos donde se encuentran, sin crear nuevos silos de datos. Este enfoque le brinda la flexibilidad necesaria para mantenerse ágil en medio del cambio.
Recuerde que la flexibilidad no se proxenetismo sólo de objetar al cambio. Se proxenetismo del poder de una imaginación rápida y ágil, una de las cualidades más esenciales de un experto en marketing.
Adentro de la pila de datos de marketing actual 2026
Para obtener más información de líderes y expertos en marketing, y para descubrir los líderes de la pila de datos de marketing actual de este año y aquellos a quienes hay que seguir de cerca, le invito a interpretar el referencia completo.
Incluye las últimas tecnologías y recomendaciones prácticas para líderes basadas en una evaluación basada en datos de lo que nuestros clientes están haciendo verdaderamente en la plataforma Snowflake y cómo lo están haciendo.
Y, en caso de que te lo hayas perdido, el evento aparente ahora está adecuado bajo demanda. Sintonícese para obtener información detallada sobre las últimas tendencias y la crecimiento en martech y obtener consejos prácticos para impulsar el éxito empresarial con una saco moderna de datos e inteligencia químico.