Se está produciendo una revolución a medida que martech y adtech continúan convergiendo en torno a datos propios, y la revolución está ocurriendo en Snowflake. Este cambio sísmico no es una mera tendencia; es una transformación revolucionaria que seguirá dando forma a la forma en que los profesionales del marketing y los anunciantes se conectan con los consumidores en medio de crecientes regulaciones de privacidad, nuevos marcos de identidad y crecientes expectativas de los clientes. El impulso es innegable y la publicación de nuestro referencia 2025 La pila de datos de marketing moderna muestra de guisa efectiva cómo las mejores soluciones de martech y adtech se están alineando con AI Data Cloud de Snowflake para una experiencia perfecta e interoperable, ofreciendo una alternativa interesante a los jardines amurallados al anclarse en principios básicos alineados con el ecosistema despejado y la transparencia.
En esta nueva era, los especialistas en marketing y los anunciantes tienen el poder. El ecosistema despejado de Snowflake les permite emplear las mejores soluciones de su clase y crear pilas de tecnología que giran en torno a sus datos, y no al revés. Centradas en modelos de negocio que le permiten respaldar por lo que utiliza, la eficiencia y la agilidad ya no son sólo compensaciones aspiracionales para una gobierno eficaz de los costos; son la nueva existencia. Como los especialistas en marketing deben hacer más con menos, el futuro pertenece a quienes adoptan este nuevo ejemplo. La revolución ha llegado y los especialistas en marketing están preparados para liderar la carga apoyándose en datos y plataformas de marketing que aprovechen este impulso.
Snowflake y The Trade Desk: una colaboración que impulsa la publicidad basada en datos
En el centro de esta convergencia se encuentra la colaboración entre Snowflake y The Trade Desk, que supone un punto de inflexión para la publicidad transparente basada en datos. Juntos, estamos capacitando a las marcas para que aprovechen todo el potencial de sus datos propios, sin problemas y con la privacidad a la vanguardia. Imagine poder segmentar y refinar su audiencia objetivo, simplificar sus flujos de trabajo de activación de datos propios y obtener información clara sobre el rendimiento de su campaña, todo mientras trabaja con las mejores tecnologías de su clase. Eso es lo que Snowflake y The Trade Desk se comprometen a hacer juntos. Estas son algunas de nuestras ofertas conjuntas que los anunciantes pueden utilizar para impulsar flujos de datos propios en tiempo actual, mejorando la operatividad y la medición de las campañas.
Plan: Unified ID 2.0 (UID2) para enriquecer y segmentar
Unified ID 2.0 ayuda a los anunciantes a enriquecer sus datos propios y segmentar con precisión su audiencia. Al emplear una esencia persistente y una alternativa de direccionamiento y lucro, los anunciantes pueden impulsar la segmentación y medición 1:1 desde una única ubicación. Incluso pueden convertir información de identificación directa a UID2 en Snowflake sin mover datos. Enriquecer los datos propios ayuda a los anunciantes a mejorar la personalización y la segmentación mientras mantienen el cumplimiento de la privacidad. Esta alternativa incluso ayuda a mejorar la direccionabilidad al armonizar la identidad del becario en todos los canales para una orientación precisa sin cookies de terceros.
Activar: Datos propios
Los anunciantes pueden preparar datos propios para la activación de campañas en The Trade Desk, mandar datos de clientes a The Trade Desk y activar audiencias sin indigencia de crear directamente una API o respaldar a un proveedor foráneo. Esto les permite ofrecer anuncios dirigidos para retornar a atraer a los clientes que ya están interesados en una marca y crear modelos similares para descubrir nuevos clientes potenciales similares a los clientes principales.
Cronometrar y optimizar: aplicación nativa de API de conversión (CAPI)
Próximamente en Snowflake Marketplace se encuentra una alternativa que permite a los anunciantes capturar eventos de conversión en cuerda y fuera de cuerda en The Trade Desk para impulsar la comprensión de las campañas en curso. Con esta alternativa, los anunciantes pueden cargar eventos de conversión sin indigencia de crear directamente en una API o respaldar a un proveedor foráneo. Esto les ayuda a mejorar la precisión de la atribución y asignar el presupuesto de guisa más efectiva entre los canales y mejorar la relevancia de la campaña al dirigirse a los usuarios con viejo probabilidad de realizar conversiones.
Cronometrar y optimizar: flujo de datos de eventos sin procesar (REDS)
REDS permite el exploración a nivel de registro de campañas multicanal para una segmentación más profunda y elimina la ingesta de datos, lo que reduce el consumo y los costos de almacenamiento. Esta alternativa ayuda a los especialistas en marketing a crear modelos de atribución personalizados y multitáctiles para optimizar la inversión publicitaria. Incluso permite a los especialistas en marketing crear audiencias avanzadas directamente desde Snowflake para dirigirse a los clientes con mensajes personalizados.
El creciente impulso de las integraciones de martech con The Trade Desk a través de Snowflake
A medida que los especialistas en marketing dependen cada vez más de datos propios, las plataformas de datos de clientes (CDP) se están integrando con The Trade Desk a través de Snowflake de formas sin precedentes. Simon Data, Amplitude, Tealium y Twilio Segment son solo algunos ejemplos de CDP que están aprovechando esta integración para proporcionar a los especialistas en marketing flujos de datos propios concentrados y en tiempo actual, mejorando la operatividad y medición de las campañas.
Esta transformación en curso no es un evento retirado: es un alucinación que continúa ganando impulso. Simon Data ha estado a la vanguardia de esta integración, construyendo un historial impresionante con The Trade Desk. Lo que comenzó como una colaboración con una marca desafiante ahora está escalando rápidamente, con siete clientes ya activos en octubre de 2024. El objetivo de Simon es que más del 75 % de sus clientes utilicen la integración para la segunda porción del año. La respuesta ha sido abrumadoramente positiva y el rendimiento acento por sí solo. Con una tasa de coincidencia del 60 % para la mayoría de los clientes (y un aumento adicional del 20 % cuando se utiliza el producto Match+ de Simon Data), la integración está ayudando a los anunciantes a hacer más con los datos que ya tienen.
Estas integraciones marcan una delantera significativa para los proveedores involucrados: múltiples plataformas con las que asociarse para convidar un mejor servicio a los especialistas en marketing y una creciente concentración de datos propios están impulsando una mejor orientación, medición y ámbito. ¿Y los grandes ganadores aquí? Esos tendrían que ser los profesionales del marketing y los anunciantes, que ahora cuentan con un potente conjunto de herramientas que les permiten navegar por las complejidades de la privacidad y, al mismo tiempo, ofrecer contenido relevante y oportuno a sus audiencias. Un beneficio destacado es la capacidad de ejecutar sincronizaciones diarias de segmentos con The Trade Desk, lo que mantiene al manifiesto actualizado y diligente para participar, una restablecimiento significativa con respecto a los ciclos de sincronización semanales tradicionales. Esta frescura puede traducirse directamente en un mejor rendimiento para los anunciantes y en un enfoque más sólido y ágil para dirigirse a la audiencia.
Los líderes del CDP opinan
Los proveedores de Martech como Treasure Data, Amplitude, Tealium y Segment han acogido esta integración de todo corazón. Esto es lo que tienen que proponer sobre los beneficios:
Datos del riquezas: “La integración de Snowflake y Treasure Data, unido con las integraciones sencillas de intercambio de datos de Snowflake con plataformas como The Trade Desk, brinda a los anunciantes información valiosa sobre los clientes para impulsar campañas personalizadas en todos los canales. Con perfiles de clientes e información actualizados en tiempo actual en el interior de Treasure Data y perfectamente conectados con Snowflake, el compromiso personalizado sigue siendo relevante, generando resultados óptimos y maximizando el retorno de la inversión”.
—Kaz Ohta, director ejecutante y cofundador de Treasure Data
Segmento Twilio: "Los profesionales del marketing pueden ofrecer las experiencias personalizadas que los consumidores esperan activando audiencias propias con Segment, Snowflake y The Trade Desk, y al mismo tiempo minimizan el movimiento de datos. A medida que los conocimientos regresan a través de Snowflake en dirección a Segment, los especialistas en marketing pueden optimizar la atribución, refinar la orientación y emplear nuevas oportunidades de orientación en la plataforma The Trade Desk”.
—Kevin Harris, vicepresidente de asociaciones, segmento Twilio
Tealio: “Con la convergencia de martech y adtech impulsada por el cambio del mercado en dirección a datos propios, las empresas enfrentan demandas cada vez mayores para cuidar y activar datos en todos los sistemas, al tiempo que garantizan el cumplimiento y el rendimiento a escalera. Tealium se destaca por resumir, enriquecer y armonizar datos propios en tiempo actual, creando perfiles de clientes sólidos. Al integrar estos datos enriquecidos con la plataforma de Snowflake a través de Snowpipe para una ingesta continua, las empresas pueden automatizar los flujos de datos y emplear sin problemas Snowflake y Tealium para mandar audiencias a plataformas de activación, como The Trade Desk, sin duplicar datos. Este proceso simplificado permite a los clientes empresariales ofrecer campañas publicitarias eficientes y enormemente personalizadas, satisfaciendo las micción complejas de las operaciones a gran escalera”.
—Matt Gray, vicepresidente general de asociaciones, Tealium
Amplitud: “Al integrar Amplitude con Snowflake, los grupos de comportamiento de una marca se enriquecen con información transaccional, de identidad y contextual adicional en todo el omnicanal. La transferencia de datos en tiempo actual de Snowflake con The Trade Desk permite a los anunciantes ejecutar con confianza sus campañas multicanal. Luego se activa el valencia medido a través de una red comprobada de editores en medios minoristas, sitios de parte, redes sociales y cientos de otros destinos de medios significativos, lo que genera más impresiones, mayores tasas de conversión y, lo más importante, una retención confiable”.
—Ted Sfikas, director de tecnología de campo, amplitud
Estas integraciones permiten a los especialistas en marketing emplear sus puntos fuertes, permitir que los socios complementarios se encarguen del trabajo pesado y crear un flujo de trabajo optimizado y eficaz que sirva tanto a los usuarios técnicos como a los no técnicos.
Mirando en dirección a delante
La convergencia de martech y adtech en torno a datos propios es solo el aparición. A medida que Snowflake y The Trade Desk continúan profundizando su colaboración, el ecosistema está evolucionando en dirección a uno más despejado, interoperable y receptivo a las micción cambiantes de las empresas y los consumidores por igual. Esta tendencia desbloqueará aún más oportunidades, ayudando a los especialistas en marketing, anunciantes y científicos de datos a tener éxito en un mundo centrado en la privacidad y basado en datos.
El futuro es brillante para quienes se apoyan en esta convergencia y aprovechan las mejores soluciones que llevan la tecnología a sus datos y les permiten maximizar su valencia.
¿Quiere comenzar con las soluciones destacadas anteriormente? Visite el mercado de copos de cocaína:
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Intentar Activación de datos propios para incorporar sus datos propios para la activación de la campaña.
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Exprimir ROJOS datos hoy en Snowflake para crear modelos de atribución personalizados y segmentación de audiencia descubierta adaptada a las micción de su negocio.
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Comience a utilizar identificadores deterministas como correo electrónico o números de teléfono con controles de privacidad y transparencia integrados con Identificación unificada 2.0.
Descubra cómo las marcas y agencias líderes están aprovechando los datos de REDS para impulsar estrategias de marketing más inteligentes. Registro para el seminario web del 12 de diciembre con Horizon Media y The Trade Desk.